（原标题：马拉松赛事会一直“卷”下去吗）情色电影

又到了各大城市扎堆举办马拉松的季节。3月23日，天下15个城市举办了马拉松，其中包括武汉、无锡马拉松两场金标赛事。3月21日，2025中国田径协会路跑职责会议在无锡市召开，会上发布了《2024年中国路跑职责评释》。这份评释显现：全年天下累计举办各级种种路跑赛事749场，总赛事边界达704.86万东说念主次，较2023年同比增长100万东说念主次。马拉松项指标总体平均完赛得益为4小时07分01秒，较2023年升迁进步5分钟。

每到春天，各大城市要么在办马拉松，要么在准备办马拉松。前年，中国马拉松出现了爆发式增长，参赛东说念主次呈百万级别的增多。当下的马拉松赛事可以用“卷”来态状：跑步得益越来越“卷”，前年天下全马平均得益4小时出面；城市之间的赛事运营比拼也越来越“卷”，“一签难求”成了赛事得胜的最佳解释。本年武汉马拉松的报名东说念主数创?45万东说念主的记载?，冲突了此前由东京保抓的亚洲记载。

城市热衷于“卷”马拉松比赛，背后当然有明确的利益洽商。

最初，马拉松的“客户”相对高端，“赛马是信仰”的中年东说念主是城市营销的优质客户。据行业统计，我国赛马拉松的主力东说念主群中，35-49岁的跑者是主要构成部分。以此次锡马为例，全马选手当中，35—49岁的东说念主群高达59%；欢娱跑的年岁门槛显着低了一大截，24岁以下占了27.4%。于是，全马选手的客户画像是收入可以的白领、专科东说念主士或企业中高管。他们可皆是优质的客户。本年，无锡“赛马拉松买房低廉8万”的告白，也就获胜出圈了。据官方的统计，2024年锡马产生的经济效应约2.8亿元，2025年带动邻近产业效益50500.2万元，较上届升迁78.2%，创历史新高。

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其次，大量城市通过举办马拉松赛事来升迁城市处分水平，打响城市IP营销战。“跑一场马，爱上一座城”，是通盘城市举办马拉松的起点和落脚点。不仅是重庆、武汉、无锡这么的大城市，许多中小城市也在赛说念上蠕蠕而动。前年，不少城市乃至县城皆举办了我方的“首马”，其中确切出现了一哄而起的问题，有些小县城的旅游资源、住宿资源没法承受动辄万名赛手的冲击；有的城市马拉松赛事组织教授不及，所在强大，反而让城市声誉受损。

运营马拉松比赛的推行是一场耗损赚吆喝的城市营销，戋戋一两百元的马拉松报名费并不行秘籍赛事老本。城市但愿的是通过这么的“嘉年华”赛事，打响自己的驰名度、好意思誉度，卓绝是但愿能招引住一些相对高端的赛手——有钱、有闲、有影响力。

在“卷”了两年之后，马拉松的举办者其实也在评估赛事的老本和给城市带来的城市宣传效用之间是否均衡。

最初，马拉松赛当事人如果靠酬酢、自媒体传播，其中的舆情风险很容易被放大，“功德不外出，赖事传沉”。一场马拉松比赛，组织者埋头苦干地准备，千千万万的志愿者、劳动东说念主员忙前忙后，关联词，终末在酬酢平台上“出圈”的可能是一些少数却极点的负面事件。

本年3月，苏州马拉松中几个不文静的跑者在学校门前小便，死心像片疯传，比赛乃至城市的风评不免受到影响。再比如，之前仁寿马拉松比赛中出圈的是“替跑”事件；无锡马拉松冲上热搜榜第一的新闻，并不是太湖樱花之好意思、组织者的周详劳动，而是全民吃瓜的所谓“赛说念野鸳鸯”。是以，《2024年中国路跑职责评释》还挑升作念了总结：公论环境复杂多变，行业形象处分濒临挑战；跑者不文静昂扬等一系列问题，激勉社会普通怜惜。

另一个问题即是马拉松狂欢与扰民的矛盾。赛马的700万东说念主次，其实如故少数，而马赛导致的全市住宿资源、运输才调的急切，卓绝是交通管理，皆会给市民形成非常大的困扰。许多城市不仅市一级要办马拉松比赛，各个区皆要办，普通市民的感受即是三天两端封路，参赛者得益也不若何样，还一说念又吃又拿的，吃相出丑，不免会有怨言。

前述的舆情风险、民间吐槽以及举办马拉松带来的真正经济效用，应该会让城市处分者对举办马拉松比赛伸开新的念念考：从城市营销、拉动经济的角度分析，还要不要不竭办马拉松？如今办马拉松的“马太效应”也在凸显，像无锡、武汉马拉松等赛事认同度、好意思誉度，仍是一骑绝尘，宽敞其他城市还有莫得必要“陪跑”？城市联想者还会不会坚抓“永久目的”？这波各大城市“卷”马拉松的井喷行情，可能会逐步追想庸俗。

（作家系资深媒体东说念主）情色电影