距离TikTok迎来运说念审判的1月19日，还有四天时候，尽管有好意思国新任总统特朗普的复旧，但“不卖就禁”的闸刀，依然可能随时斩落这家酬酢巨头的好意思国业务。
好意思国东部时候1月10日上昼十点，好意思国最高法院听取了对于“不卖就禁”法是否违背好意思国《宪法第一修正案》的理论申辩，申辩两边为TikTok与好意思国功令部。
据报说念，在申辩中，好意思国最高法院的法官们清楚，他们很可能会复旧拆分法律，这意味着如果字节朝上坚握不出售TikTok，法律将于1月19日开动辞谢TikTok在好意思运营。
TikTok看成一款国民级视频酬酢APP，就像一派新的岛屿，“岛民、舵手和贪心家”盘踞于此，将旗下的交易帝国TikTok Shop运转于今，不但全球月活跃用户突破10亿大关，电商收获亦节节攀升，成为首创东说念主义一鸣的全球化野望。
如今，TikTok被放在火架上握续炙烤，春江水暖鸭先知，对其抱有很大期许的好意思国商家、网红、达东说念主们，一边焦心性探询各路音书，一边自寻前途。
小红书躺赢
在TikTok可能被好意思国各大应用商店下架的音书刷屏之际，好意思国“数字苍生”仍是作念好了最坏的筹备以及裁撤的准备，小红书和字节的Lemon8齐是平替新聘请。1月13日，这两款APP已登上好意思区iOS应用榜的前两名。
其中，小红书鄙人载和注册设施上，相对大约，好意思国用户可以径直在好意思区App Store搜索并下载，成为TikTok颠仆后，最径直的受益者。
频频，国内的酬酢APP出海，因为列国之间骨子监管条款以及数据安全与隐痛保护章程有互异，会分为国内版和国际版。就像抖音和TikTok，快手和Kwai。
但早年以全球海淘购物素质共享起家的小红书，为了方便海表里用户交流，并莫得对骨子进行分区，换句话说，全球共用一个骨子池。
1月14日，有网友大开小红书发现，首页满屏布满番邦友东说念主发布的英文帖子，一位IP在好意思国的网友说，现时好意思国酬酢媒体上开动出现了一个新标签“TikTokRefugee”，用来指那些因为TikTok在好意思国被禁而飘荡到其他酬酢平台的用户。“是我的舍友推选的小红书，情理是这个平台的算法像TikTok雷同令东说念主上瘾。”
来到小红书的番邦友东说念主发现，这个APP上充斥着汉文，为了尽快融入新环境，甚而有热心老外皮线解答中国网友的完形填空英文功课，并很快输出了谜底。“毕竟是顺遂的事，交个一又友。”
戒指现时，TikTokRefugee词条下浮现有800万+条记商讨，这也让小红书里面看到了全球化的但愿。
毕竟，此前小红书的出海谋齐整直不太奏凯。往日三年间，小红书接连在国际推出了多款孤苦APP。包括2021年发布的Uniik前卫社区、2022年的户外生存社区Takib以及好意思妆社区habU；还有攻击日本市集的生存理论社区S’More、面向东南亚市集的Spark、冲击西洋市集的家居共享平台Catalog等。
缺憾的是，这些孤苦APP没能不竭小红书在国内的光辉，不冷不热几个月后马上关停是常态。这些APP天然取得了定制化和原土化运营，但最红火的，照旧小红书自己。
在国内，小红书正日益成为伏击的资讯平台，先是纠合了一批刺目共享的女性用户，他们中既有爱好意思的女大学生，也有北漂3年的打工女孩，更有在全球旅行的贵妇旅者。
这些用户齐有一个共同的特质，不管阔绰或是难懂，但对生存永恒抱有热忱。他们在这个收罗社区均共享爱用物、吐槽职场、寻找良药，推着小红书成为一个全方向的生存共享阵脚。
而跟着百度贴吧、虎扑等酬酢与搜索属性的APP渐渐没落，小红书矜重冲破了年岁、性别、行业以及好奇艳羡好奇艳羡壁垒，成为当下最主流的攻略和搜索酬酢平台，不但有生存共享，素质贴、行业八卦，甚而社会议题齐倾盆呈现。一位房产中介告诉和讯交易，最近去小红书发帖的中介越来越多，俨然成为了资源交换阵脚。
而在国际，无毛嫩萝莉小鸟酱小红书在华东说念主圈亦然伏击的磁场纽带，主淌若留学生和华侨使用较多，偶尔能看到英文，亦然国外商家为了笼络这批客户，请求注册了小红书号，尽管他们看不懂汉文，但依然奸巧地借助翻译软件发布骨子，寻找商机。
天然小红书一开动是为海表里交流而生，但居品逻辑依然是汉文优先，此前也并莫得作念过较多的国际适配。在极少上，小红书号称佛系，里面的要点一直是交易化落地，以及寻求IPO。
不外，跟着TikTok大限将至，小红书不是莫得想过接下一些流量。在最近的一次迭代中，视频交互页面像素级重塑为TikTok的式样。一位接近小红书的东说念主士告诉和讯交易，“照旧作念了些准备，但说确实话，如今的流量仍是脱离了瞎想，对小红书提倡了窥探，肉眼可见的，审核将变得更难更复杂、责任量更大。”
色拍拍欧美视频在线看受上述音书影响，小红书成见股也迎来了一波高开，1月14日，远看科技、引力传媒、壹网壹创、珍重股份、歌力念念等均有可以的涨幅。
字节同门补位
如果说小红书的爆火是一次未必，那么Lemon8的上榜则是一场谋划性的用户大型搬动现场，在禁令收效前，一方面字节朝上里面积极游说新任总统特朗普争取调节余步，另一方面很早就准备了B谋划——Lemon8。
Lemon8亦是超等应用工场的嫡子，看成一款图片和短视频共享社区，以柠檬黄为主视觉，主打好意思容、护肤、前卫、好意思食、旅游、家居等生存理论的骨子。因其在居品形态上与小红书如出一辙，被好多东说念主戏称为“小黄书”。
2023年5月，Lemon8在英国、好意思国市集初度上线。在冷启动阶段，Lemon8其实并非一帆风顺。好意思国这么的灵通性市集，用户有太多骨子平台可以挑选，且早已酿成较为熟悉的使用风俗，举例看视频大多去YouTube，instagram则提供了视频和图文共享的功能，亦然跟踪明星讯息的聚焦地。
七麦数据浮现，阅历了冷启动阶段的快速增长之后，Lemon8的下载量开动波动，随后几个月在全iOS APP名次跌至200名之外，堕入了水土抵挡的困境。
转变发生在两个多月后，据传，Lemon8的淡雅东说念主陈颖从上海迁至新加坡，并向TikTok CEO周受资解说，架构变化背后的中枢是：Lemon8将与“同门师兄”TikTok买通，并用压强式的参预，带飞这款更生力量。
最初，字节邀请了TikTok红东说念主入驻Lemon8，运用宣传效应大限制引流，以马上拓展驰名度与影响力，用户在Lemon8创作的骨子也可以一键共享到TikTok平台，对于议论多平台发展的创作家而言，兼顾TikTok和Lemon8不再是难事。
此外，Lemon8还加强了在社区运营端的动作，骨子营销的属性开动变得超过，通过寻找好意思国用户关注的话题，拉动用户创作柔和，举例共享生存已而得柠檬公仔的行为，时刻，不少网红达东说念主晒出公仔，为Lemon8刷足了存在感。
落拓出古迹的砸钱限定似乎在字节朝上永远奏效，在引发理论上，字节朝上也撒出大手笔，为Lemon8平台上的优质创作家，参预真金白银的发帖引发，推进社区交易化运转。
在运营侧和告白实行上的落拓参预，让Lemon8离TikTok越来越近，但距聚散格的替补还有一步之遥。
好意思国市集的各大酬酢媒体平台齐在虎视眈眈TikTok可能让出的份额，并有历史战绩可查。2020年6月，印度辞谢了TikTok，那时该国领有约1.5亿用户。据Sensor Tower统计，一年后，instagram在印度的月活跃用户增长了20%，而YouTube的月活跃用户同比增长了11%，是最告捷的平分者。这场粉丝搬动谋划，劲敌环伺。
但国际资讯社区这款蛋糕，字节确定也渴慕许久，也因此和小红书必有一战，如今，这场宣战换了一种面目，被动提前开打。
喂饱邻国
达东说念主和用户找到了新的凭据地，商家则没那么运道。
TikTok上的卖家爱丽丝在酬酢平台上共享称，现时的国际电商，TikTok Shop的流量上风是其他平台没法相比的，不管是Temu、SHEIN、甚而是亚马逊。“可以说，TikTok Shop还莫得平替。”
在亚马逊，需要恭候用户自主进店，下单链路很长。如果想要店铺排位优先，劝诱更多奢华者存身，则需要花多数的告突然，SHEIN、速卖通也大抵如斯，用钱铺流是常态。
但在TikTok，只需要找网红拍几条爆款短视频，就有可能爆仓。“东说念主多、钱多、心态灵通的好意思国，一向是兵家必争之地，而TikTok就是最佳的火器。”
凭据官方数据，TikTok好意思国领有1.7亿月活跃用户，好意思区TikTok Shop上线一年，举座日支付用户数增长了3倍。戒指2024年Q3，TikTok Shop好意思区骨子场GMV环比增长37%、好意思区短视频动销商品数增多环比增长47%。2024年Q3，好意思区孵化3个百万好意思金直播间、37个十万好意思金直播间。
如今，未知来临，即使再舍不得这片淘金地，爱丽丝也不得不开动打折算帐好意思国仓库囤积的货品，并把货品在Temu、Shein等平台上架，实时止损。
通过商家群的换取，爱丽丝还发现，脑子活泛的商家，仍是在贪图通达TikTok其他国度的站点，举例墨西哥和加拿大站点，居品经过邻国再运往好意思国。“和好意思国相邻的国度，方便输送，成了许多TikTok好意思国商家的新但愿。”
不外，为了奏凯躲进避风港，“爱丽丝们”需要付出的代价并不少。她算过一笔账，好意思国墨西哥即时达的价钱一说念飞涨，仓储价钱也在翻倍，墨西哥工东说念主更是要价腾贵，此外，墨西哥市集也靠近被好意思国加征关税的风险，但这一切在TikTok好意思区诱东说念主的红利眼前，似乎齐值得。
好音书是，官方并未扬弃这块肥肉，在禁令尚未收效的周旋阶段，TikTok并莫得罢手好意思国的交易化程度，甚而加速了彭胀行动。
2024年，TikTok左手莳植网红和带货达东说念主，构建基础设施拉新，推出了好意思国限制的邀请新用户立减行为，单个拉新即可取得50好意思元的TikTok Shop积分，可用于站内奢华，有用地扩大了用户限制。
右手则握续招募商家，调低活水限制，放宽入驻门槛，让更多有电商运营素质的卖家入驻于此。在爱丽丝看来，TikTok此举是但愿更深地扎进好意思国，为全国提供更多服务岗亭，也更有契机取得最高院的复旧。
退一万步讲，就算闸刀最终照旧落在了头顶，字节朝上还有一条路可选，等于剥离酬酢属性裸体，孤苦出电交易务TikTok Shop，弯说念自救，留住一点燃种，恭候东山再起。