徐可欣 拳交
在中国市集，苹果的元气照旧没能复原过来。
北京时期 11 月 1 日凌晨，苹果公布了 2024 财年第四季度（即 2024 年第三季度）财务功绩。财报显现，苹果该季度营收 949 亿好意思元，同比增长 6%，净利润 147 亿好意思元，同比下降 36%。
值得贯注的是，大中华区连接成为苹果三季度惟一收入同比下降的区域，更灾祸的是，在中国市集，这照旧是苹果教会第五个季度遇到营收同比下滑。
至于净利润大幅下滑的原因，则来自欧盟对苹果的一笔大额补税罚单，后者该季度交纳了 102 亿好意思元的一次性所得税用度。
苹果 AI（Apple Intelligence）连接担当该季度财报要点。财报发布前夜，苹果认真发布了苹果 AI 的第一组功能。在 9 月中旬发布 iPhone 16 系列时，苹果 CEO 蒂姆 · 库克就对外在示，外界期待的苹果 AI 功能，不仅要被分批次推出，且还要被分阶段推向不同国度和地区。
继在好意思国当先推出首批苹果 AI 后，库克秘书，苹果将在本年 12 月推出更多 AI 功能，包括更宏大的写稿器具、基于 Apple Intelligence 的全新视觉智能体验和 ChatGPT 集告成能，且会推广到英国、澳大利亚、加拿大、爱尔兰和新西兰等多个国度 / 地区，并进行土产货化谈话适配。
现在，苹果照旧将集成 ChatGPT 的 AI 新功能提供给了开辟东说念主员，"咱们获得了很好的反应。畴前几个月将推出更多功能，并援助更多谈话，而这只是是个初始。"库克说。
至于其他国度和地区何时上线苹果 AI？库克进一步讲说念，从 2025 年 4 月初始，苹果 AI 会推出更多谈话，并搭载更多功能。这也意味着，中国 iPhone 用户最快有望在来岁 4 月份用上苹果 AI。
财报会上，苹果还明确了一项高管变动。现任 CFO 卢卡 · 梅斯特里，将是终末一次参加苹果电话会议，从 2025 年 1 月 1 日起，梅斯特里将收场其长达十年的苹果 CFO 生存，转岗指导苹果企业奇迹团队，包括信息系统与时期、信息安全，以及房地产开辟部门，连接向库克径直禀报。
跟着老东说念主梅斯特里从 CFO 离任，下一个离任的苹果高管，会是现年 64 的 CEO 库克吗？
比较二季度，三季度，看成苹果中枢硬件居品的 iPhone，收入环比由跌转涨，当季收入 462 亿好意思元，同比增长 6%。惟一收入同比下滑的只剩下可穿着、家居和配件业务，当季收入 90 亿好意思元，同比下降 3%。
其他居品方面，Mac 收入 77 亿好意思元，同比增长 2%。iPad 收入 70 亿好意思元，同比增长 8%。
奇迹业务再次成为当季营收增速最高的业务，当季收入 250 亿好意思元，同比增长 12%。
大中华区则成为苹果三季度惟一收入同比下降的区域，当季收入 150 亿好意思元，同比微降 0.3%。反不雅其他地区，苹果在好意思洲收入 417 亿好意思元，同比增长 4%；欧洲收入 249 亿好意思元，同比增长 11%；日本收入 59 亿好意思元，同比增长 7%；亚太其他地区收入 74 亿好意思元，同比增长 17%。
这照旧是苹果在中国市集遇到的教会第五个季度收入下滑。前年三季度，苹果大中华区收入 151 亿好意思元，同比下降 2.6%；前年四季度，苹果大中华区收入 208 亿好意思元，同比下降 13%；本年一季度，苹果大中华区收入 164 亿好意思元，同比下降 8%；本年第二季度，苹果大中华区收入 147 亿好意思元，同比下降 7%。
与营收一皆下滑的，还有 iPhone 在中国市集的销量。
Canalys 数据显现，2024 年第三季度，中国大陆智高手机市集延续了反弹的设施，出货量同比增长 4% 至 6910 万台。苹果却逆势着落，尽管重回前五，但出货量同比着落 6%。
借助 iPhone 在群众其他地区的发展，苹果三季度群众销量正无尽靠拢三星。库克先容，苹果在包括好意思国、巴西、墨西哥、法国、英国、韩国、马来西亚、泰国、沙特阿拉伯和阿联酋在内的好多国度创下了季度营收记载。
Canalys 分析师 Runar Bj ø rhovde 分析，"本年第三季度，苹果出货量达积年以来同时最高水平，其从未如斯接近群众出货量第一的宝座。对 iPhone 15 系列以及苹果老机型的握续强盛需求，为其第三季度的发达起到至关进攻的作用。由于市集需求向高端诞生的变嫌，加上疫情时期购买的树直立进入换机周期，这些身分都使得苹果收货颇丰，尤其是在北好意思和欧洲等地区。"
库克将更多的期待留给了下一季度。"包括 Apple Intelligence，这象征着咱们居品新篇章的初始。这只是咱们信赖生成式东说念主工智能不错作念到的事情的初始，我对畴前感到无比答允。"
为了解说用户对苹果 AI 的赞佩，库克例如说说念，本周一为 iPhone、iPad 和 Mac 推出第一组 Apple Intelligence 功能后，三天内 iOS18.1 继承率是前年同时 iOS17.1 的两倍。
苹果 AI 无疑成为库克和苹果当下的头等大事。库克致使将苹果 AI 称之为苹果鼎新的新篇章，以为通过独到云计较把始创性的狡饰口头推广到云霄，苹果将"从头界说狡饰和东说念主工智能"。
进入 2025 年，苹果将会加大与 AI 干系的成本支拨投资，并会分派更多现存资源用于 AI。
当地时期本周一，苹果为 iPhone、iPad 和 Mac 用户推出了第一组 Apple Intelligence 功能，援助好意思国英语，包括可优化写稿的全系统写稿器具，更当然、更具对话性的 Siri，更智能的相片应用法子，以及通过奉告节录和优先音书细则优先级的新口头等。
在新的苹果 AI 加握下，苹果还通过发布 API 的边幅，有望进一步推动 iCloud 奇迹业务发展，"我服气好多开辟东说念主员将充分哄骗 Apple Intelligence。我无法预测这会对奇迹产生什么影响，但我想说，从生态系统的角度来看，这将对用户和用户体验大有裨益。"库克瞻望说念。
看成苹果进攻市集的中国，苹果 AI 何时入华成了外界情切的焦点场合。
早在 6 月份苹果 AI 初次亮相时，苹果软件工程高档副总裁克雷格 · 费德里吉就对外在示，苹果正在发奋寻找将" Apple Intelligence "引入中国市集的口头，"诚然现在莫得具体的时期表，但这肯定是咱们想要作念的。"
参考三星，其将 AI 大模子带入中国市集的成见之一是，跟中国厂商谐和，现在照旧不时接入了百度文心大模子，和字节豆包大模子。
色戒在线看本年 3 月份，库克访华之际，也一度有音书传出苹果有望跟百度达成谐和，将后者的文心大模子引入 iPhone 16 等苹果诞生之中，后续，苹果还不时传出与国内大模子厂商阿里通义、百川智能谐和的音书。
10 月份再次来访中国的库克，又一次被问及 Apple Intelligence 何时入华时，回复称，"咱们正在发奋鼓动，这背后有一个终点具体的监管经过，咱们需要走完这个经过，也但愿尽快将它带给中国破钞者。"
濒临苹果 AI 在中国市集的暂时缺席，一众国产手机厂商正张开一场对 iPhone 的 AI 包围战，智高手机厂商如华为、小米、vivo、荣耀以及 OPPO 等，近期发布的新机纷纷将 AI 看成营销要点。
Canalys 权术分析师钟晓磊提到，这些国居品牌"照旧进入 AI 交互和 AI 市集隆重的新阶段，AI 赋能的操作系统和各样 AI 智能体旨在耕种破钞者的使用体验，以刺激换机需求，在 Apple Intelligence 落地中国市集之前，原土品牌 AI 手机的发展却将步入快车说念以快速造成各别化，第四季度旗舰范围的竞争将堕入尖锐化。"
为了冲击高端市集，提前一步进行鼎新，成为中国手机厂商近些年解围苹果的有劲技巧之一。
典型如全面屏，抢先苹果的国产手机厂商，就曾一度凭借跳动鼎新上风，将苹果挤出过中国市集前五。2016 年被视为全面屏开启元年，小米、金立、华为（荣耀）、OPPO、vivo 等国产手机厂商提前推出一系列居品。苹果则过期一年，直到 2017 年才发布了首款全面屏手机 iPhone X。
来自国产手机厂商的鼎新压力，一度导致升级换代至新款 iPhone 的用户东说念主数不休减少，径直让苹果主动下调了 2019 年第一季度的营收预期。库克在发给投资者的信中，防备解释了干系原因，称主若是未能意猜想在进攻的新兴市集，尤其是大中华区所发生的延缓范畴，包括在 iPhone、Mac 和 iPad 等居品上。
折叠屏，则是国产手机厂商在抢先鼎新上的又一次尝试。阻抑现在，主流手机厂商中，只剩下苹果，还莫得认真发布折叠屏 iPhone。
不外，稍显能够安危库克的是，不管是迟迟不来的折叠 iPhone，照旧暂未上线的苹果 AI，现在都未能造成大势。
Counterpoint Research 在近期一份敷陈中指出，尽管 iPhone 16 系列的渐进式升级以及在折叠屏手机和生成式 AI 范围的相对保守，激勉了外界对其鼎新才智的担忧。
但事情并不如外界设想的严重。从数据来看，折叠屏手机诚然增长速即，但仍属于小众市集，2023 年仅占群众智高手机出货量的 1%。即使按照爆料音书，到 2027 年苹果才会推出折叠 iPhone，届时，进入折叠屏手机范围的苹果，也算不上为时过晚。
生成式 AI 方面，现在总共手机品牌厂商提供的功能基本大同小异，并且其尚未成为任何品牌智高手机升级的驱开赴分。更进攻的是，濒临高额研发参预，各大品牌也不得不想考是否以及如何将这些 AI 功能变嫌为收入起首。
市集都在恭候苹果给出一个新的参考谜底，这大致也将是库克任上迎来的终末一个重磅挑战。
徐可欣 拳交