2024年早些时候，安踏集团旗下专科通顺群首席施行官徐阳在摄取界面新闻专访时暗示，“国际化是改动（安踏）河山的事情。”

　　近日为搭建这个全新河山，安踏主品牌又迈出了阶段性的一步。12月3日，安踏体育文书新增专科通顺群国际功绩部负责东说念主一职，同期也文书了由鞋服行业资深做事司理东说念主肖泳出任这一职务。在加入安踏之前，肖泳是宝尊电商买下Gap中国后任命的首个大中华区CEO。更早以前，肖泳是赫基集团收购的牛仔品牌Miss sixty的环球CEO，还曾在耐克、VF集团和优衣库任职。

　　在该职位上，肖泳会常驻厦门，全面负责安踏品牌国际功绩部的惩办责任，向安踏体育旗下专科通顺群首席施行官徐阳讲演。安踏在一份新闻稿内部暗示，肖泳的任务是指导团队“充分推崇安踏品牌在产物研发、供应链惩办和品牌运营方面的上风，积极拓展环球阛阓，全面提高安踏品牌的国际影响力。”

　　安踏体育旗下的专科通顺群板块指的所以安踏主品牌为中枢的专科通顺业务。从2021年运行，安踏集团用“环球化”替代“全渠说念”，明确了通盘公司畴昔基于“单聚焦、多品牌、环球化”的十年策略发展琢磨。

　　安踏主品牌从2023年运行最初参预新加坡、泰国等东南亚阛阓，迈出品牌“出海”第一步。而在当年一年，徐阳指导安踏团队赓续搭建和完善东南亚、好意思国等国际关节阛阓团队，并死力于买通国际阛阓组织架构，以及构建一套长入的国际阛阓策略嘱咐。

　　“我现时要把在东南亚和好意思国的教化酿成在环球可行的一套模子，包括区域性的办公室应该如何运作？跟品牌（总部）如何配合？跟零卖团队如何配合？等等，触及到方方面面。”

　　徐阳在专访中告诉界面新闻，“安踏正在从一家中国的体育用品公司酿成一个国际性的品牌惩办公司，这个是挺很难的一件事情。”

　　如今设立专科通顺群国际功绩部负责东说念主这个岗亭，很猛进度上意味着安踏品牌在国际阛阓的组织和惩办架构仍是初步成型。

　　2024年是安踏品牌“出海”的又一个关节年份。2024年3月，安踏与NBA篮球明星凯里·欧文（Kyrie Irving）配合的第一对签名鞋“KAI I欧文一代”在中国和好意思国阛阓同步发售，象征着安踏品牌精致抨击好意思国阛阓。

　　那时，无毛嫩萝莉小鸟酱安踏遴荐北京王府井旗舰店和好意思国达拉斯的街头潮水买手店“Sneaker Politics”行为环球线下首发地，一时之间激励两地粉丝列队抢购。之后，“欧文一代”又赓续推出不同配色的鞋款，渐渐向更多好意思国城市铺开。

　　直到2024年9月，安踏发布全新配色的“欧文一代”SPEED升级款，精致参预泰西着名通顺鞋服分销商Foot Locker和DSG的渠说念进行发售。

　　字据安踏方面此前对外发布的数据，这批产物参预了包括好意思国、英国、法国、意大利和加拿大等五国的60家Foot Locker中枢门店，好意思国20家DSG门店销售，以及这两个经销商的在线电商。此外，安踏还在据称全好意思最佳的44家Foot Locker门店中，稀奇为篮球迷打造了“Home Court”高端销售和体验区域。

　　花了六个月的技巧从好意思国个别城市内部零碎的潮水买手渠说念，参预泰西阛阓的主流零卖渠说念，这被安踏视为是盛大的碎裂。

　　不同于中国阛阓，好意思国体育鞋服零卖业对连锁大型经销商的依赖度要高得多，很多异邦通顺品牌参预好意思国阛阓皆要先取得这些经销商的认同。如今在好意思国阛阓仍是成为主流跑鞋品牌的asics亚瑟士，以及新近火爆的瑞士品牌On昂跑在参预好意思国阛阓初期皆走过这条路。

　　徐阳以为，“欧文一代”首发款激励的追赶让Foot Locker这些大型通顺经销商看到了安踏的后劲。“我的嘱咐便是先作念到手案例，然后让甲方清脆让你进驻，接着再铺量。”

　　值得郑重的是，安踏“欧文一代”首发款在参预好意思国线下实体零卖渠说念的同期，也上线了安踏在好意思国阛阓搭建的品牌寂然站平台。该平台不仅销售安踏与欧文配合的限量款联名鞋和衣饰商品，也销售安踏品牌的其他鞋服商品。

　　徐阳在专访中提到，罢休到2024年夏天该网站本色上承载了安踏在好意思国的最大收入起首。

　　“我每次发售官网皆会放一部分，鞋子在官网的中签率不到10%，而官网上销售篮球鞋之占了30%。”换句话说，“欧文一代”联名款商品为安踏北好意思好意思国官网引流，带动了其他品牌商品的销量。这成为安踏参预北好意思阛阓初期引流和打造品牌着名度的关节。

　　开设国际阛阓寂然站，意味着品牌要鼓胀按照国际地区阛阓的法律律例，在国际搭建寂然仓、物流等一系列团队。这与“小单块饭”款式、依靠跨境电商“出海”有根柢上不同的运营逻辑。

　　“你作念一个东西，渠说念先行（指跨境电商）而不是品牌先行，你会死的，你会把所有这个词的可能性皆堵死了。”徐阳对记者暗示。

　　国际化策略是安踏品牌在中国脉土阛阓除外寻求全新增长弧线的关节。

　　徐阳在2023年头重返安踏主品牌时向董事会立下了喜悦，主品牌琢磨畴昔三年的营收按照10%至15%的年复合增长率增长，到2026年达成600亿元的收入鸿沟。

　　但原土浮滥阛阓这两年全体疲软，势头强盛如专科、户外通顺品牌在艰巨的2024年皆肉眼可见的增长放缓。2024年第三季度，安踏品牌产物之零卖金额（按零卖价值野心）与2023年同期比拟只录得中单元数的正增长。

　　原土阛阓竞争热烈且宏不雅环境辛苦果决是不争的事实，放眼国际阛阓是现阶段无法规避之举。徐阳告诉界面新闻，“国际亦然增量，况且这个增量有可能很大。作念的好的话，是一百亿的增量。”

　　好意思国阛阓是环球最熟练的通顺零卖阛阓之一。考据一个品牌能否达成国际化的一个评价步调便是该品牌能否在好意思国生涯并达成发展。环球最大的通顺品牌NIKE耐克便是好意思国品牌，传统的通顺品牌如阿迪达斯，到如今正在挑战阛阓旧纪律的亚瑟士、昂跑等品牌皆在好意思国阛阓履历过从永久的品牌树立到一炮而红的经过。

　　但不同之处在于，安踏品牌在好意思国阛阓的动作似乎要更为激进。徐阳在本年10月底举办的全员会上暗示，安踏琢磨2025年在好意思国三个城市开店，包括洛杉矶、达拉斯及纽约。

　　这意味着，从参预主流大型连锁零卖渠说念，到开设电商寂然站，再到琢磨开设线下实体专卖店，安踏在好意思国阛阓前后花了也就两年的技巧。而以On昂跑为例，该品牌于2013年参预好意思国线下阛阓，但到2020年前后才在好意思国开设了第一家直营门店。而亚瑟士参预好意思国阛阓的技巧要更早，但直到2017年才在纽约第五通衢开了第一家全好意思旗舰店。

　　如今委果所有这个词的品牌皆认知到了旗舰店是品牌在街头最蹙迫的“活告白牌”，亚瑟士、昂跑等品牌相同在好意思国阛阓积极拓店喜爱夜蒲，各处开设品牌直营店。这关于一手把鼻祖鸟中国作念成表象级“运奢”品牌的徐阳而言是再熟悉不外的妙技。跟着安踏专科通顺群国际功绩部负责东说念主的到位，预测2025年将看到安踏主品牌在以好意思国为代表的国际阛阓有更多新动作。